في هذه الأيام تستخدم مراكز التسوق والمحلات التجارية الكبرى التنقيب عن البيانات وهو أساس الذكاء الإصطناعي لكي تقوم بتتبع العملاء وخياراتهم بحيث يمكن التوصية بالعناصر الأكثر عرضة للبيع للمتسوقين المعينين وهذه العملية تشبه إلى حد كبير كيف يوصي اليوتيوب بمقاطع الفيديو بناءً على سجل فيديو المستخدم واستخدم متجر Target هذه التقنية لمعرفة أن فتاة في المدرسة الثانوية كانت حاملًا بناءً على مشترياتها واقتحم والدها المتجر ولم يكن يعرف شيئا عن مسألة الحمل شاكيا لمدير المتجر أن ابنته تحصل على كوبونات لمنتجات الأطفال في البريد، وفي نهاية المطاف تبين أن الفتاة كانت حامل، ويبدو أن الذكاء الإصطناعي كان يعرف المزيد عن الفتاة أكثر من والدها نفسه.